Anuncios de Twitter a cuentas de no seguidores

Twitter acaba de anunciar un cambio en su oferta publicitaria, en concreto en la última de las tres opciones que pone a disposición de los anunciantes: los tweets promocionados.

Hasta ahora se había dicho que estos tweets (como explicamos en la reciente entrada en nuestros blog Tipos de anuncios en Twitter) sólo se publicarían en la línea de actividad de aquellas cuentas que ya estuvieran siguiendo a la cuenta del anunciante. Como novedad de última hora, la principal plataforma de microblogging del mundo amplía esta publicación de tweets promocionados a aquellas cuentas que considere similares a las de los seguidores del anunciante.

Este concepto de cuentas similares hace ya tiempo que se utiliza en la plataforma: de hecho, todos los usuarios han visto cómo, al seguir una cuenta concreta, se le ofrecen otras cuentas similares a la que acaba de indicar, por si tiene interés también en seguirlas. No se conoce el detalle del algoritmo que Twitter utiliza para determinar qué cuentas son similares entre sí, pero está claro que influyen la descripción que cada usuario hace de sí mismo, así como las cuentas a las que sigue en cada momento.

Cuentas similares en Twitter

Ejemplo de cuentas similares en Twitter

El propósito de esta nueva oferta por parte de Twitter es la de, según su portavoz, Matt Graves:

“Hablamos continuamente con responsables de marketing sobre cómo sus empresas podrían obtener más valor de su presencia en Twitter. A pesar de que no tenemos nada que decir acerca de cómo se acabarán desarrollando estas opciones, puedo decir que las pruebas realizadas durante este último mes (de agosto) con los tweets promocionados han sido todo un éxito”.

Otro detalle que se ha dado a conocer es que, por ahora, los tweets promocionados sólo se utilizarán en el sitio web de Twitter. Pero, teniendo en cuenta el gran número de usuarios que se conectan a Twitter mediante aplicaciones de terceros, en particular desde dispositivos móviles, parece claro que esta limitación en la publicación de anuncios no tardará en ser eliminada.

Al fin y al cabo, las previsiones de ingresos que la compañía ha hecho para este 2011 no exceden de los 100 millones de dólares, cantidad a todas luces insuficiente para una compañía que pretende llegar a ser un gigante al nivel de Google o Facebook.

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos necesarios están marcados *

Puedes usar las siguientes etiquetas y atributos HTML: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>