Facebook, líder en publicidad display en USA

Los últimos datos de facturación conocidos correspondientes a este año, y las proyecciones de ingresos totales al cierre del ejercicio 2011, convierten a Facebook en el nuevo número uno entre las empresas que venden espacios publicitarios a los anunciantes en su web, lo que se conoce como publicidad display.

En concreto, se espera que Facebook alcance el liderazgo con una cuota de mercado total al final del 2011 de un 17,7%, lo que supone unos ingresos totales netos de más de dos mil millones de dólares. Dichos ingresos proceden de la venta de espacios publicitarios para anuncios con imágenes (los tradicionales banners), anuncios animados (Flash, jQuery) y de video, así como los mensajes esponsorizados, que se distinguen de los anteriores porque suelen involucrar una mayor superfície sobre la página web o varias imágenes a la vez.

Los otros contendientes

El principal perjudicado por el alza vertiginosa de Facebook en el mix de los anunciantes es Yahoo!, hasta ahora líder en este segmento de publicidad y que ve cómo, a pesar de crecer más de un 13%, esto le resulta insuficiente para mantenerse en el primer puesto de un sector cuyos porcentajes de crecimiento anuales superan el 24% en total. Aun así, los ingresos totales de Yahoo! por este concepto superarán los mil quinientos millones de dólares.

El tercer actor en discordia, Google, verá también cómo crece su cuota de mercado hasta alcanzar el 9,3% del total y más de mil cien millones de dólares. Y es que, a pesar de que los ingresos por publicidad PPC siguen siendo la parte del león en la cuenta de explotación de Google, el gigante de las búsquedas tiene gran interés también en optimizar los ingresos por publicidad display procedentes, principalmente, de YouTube.

Creciente concentración en el sector

Otro elemento que destaca en estas proyecciones es la concentración creciente que se observa, dado que cada vez más los esfuerzos publicitarios en display de los anunciantes se focalizan principalmente en Facebook y, en menor medidad, en Google gracias a YouTube.

Así, mientras que en el 2009 la cuota de mercado total de las cinco primeras empresas del sector (Yahoo!, Facebook, America OnLine, Microsoft y Google) alcanzaba el 38,3%, al final del presente año se espera que suponga un 49,3%, y que sea del 53% al final del 2012.

Los grandes perdedores en este proceso serán Microsoft y, sobre todo, America OnLine. De hecho, cuando acabe el 2012 se espera que el 44% de un pastel de más de catorce mil millones de dólares se reparta íntegramente entre Facebook (19,4%), Yahoo! (12,5%) y Google (12,3%).

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos necesarios están marcados *

Puedes usar las siguientes etiquetas y atributos HTML: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>