Tipos de anuncios en Twitter

Twitter dispone actualmente de tres modelos diferentes de anuncio para las empresas que quieran promocionarse en la plataforma de microblogging más grande y seguida del mundo (más de 300 millones de cuentas registradas a día de hoy).

Estos tres modelos de anuncio son los tweets promocionados (aunque todavía no están disponibles para la mayoría de los anunciantes, ni siquiera en los Estados Unidos), los temas del momento (o trends) promocionados y las cuentas promocionadas.

Tweets promocionados, la última novedad

Los tweets promocionados, de momento la idea quizá más interesante por lo que puede llegar a ser en cuanto se desarrolle plenamente, no se distinguen formalmente de cualquier otro tweet, salvo por la etiqueta que indica que están promocionados. De hecho el anunciante paga por tener la seguridad de que sus seguidores verán dicho tweet al menos una vez al conectarse a su cuenta, independientemente del tiempo transcurrido desde que fue publicado.

Tweet promocionado

Ejemplo de tweet promocionado

Gracias a la propia vitalidad de Twitter, los tweets que un usuario recibe son siempre los últimos que se han publicado. Cobrando por ello, Twitter se compromete con los anunciantes a que aquellos tweets que éstos promocionen serán vistos con toda seguridad por sus seguidores, así como por aquellos usuarios que realicen una búsqueda en la plataforma por alguna de las palabras clave que contenga el tweet.

Para no inundar la plataforma con tweets de pago, una vez el usuario ha visto el tweet promocionado, puede cerrarlo con un simple clic, o bien dejar pasar el tiempo y verlo desaparecer, por lo que este modelo de anuncio poco intrusivo se distingue de la tradicional publicidad display, en la que el banner está presente en todo momento en la página y que, con el tiempo, los internautas han aprendido a ignorar.

Temas del momento promocionados

Gracias al símbolo # (hashtag), los temas del momento son una de las herramientas más utilizadas en Twitter por el poder de comunicación viral instantánea que hacen posible. De ahí que los anunciantes estuvieran interesados en poder promover, pagando, sus propios temas del momento.

Tema promocionado

Ejemplo de tema del momento promocionado

Como, por otra parte, el tema escogido puede ser prácticamente cualquiera (exceptuándose, por razones obvias, los que puedan atentar contra la dignidad de las personas o promuevan la violencia, por ejemplo), la gama de posibilidades disponible es prácticamente infinita, sólo limitada por la habilidad de los creativos.

Todo esto hace de este modelo el anuncio más efectivo de los tres, y en consecuencia el más contratado también por los anunciantes. Twitter acompaña la contratación de estos anuncios con un panel de control, algo limitado, que denomina Analytics (¡cómo no!) y que ofrece estadísticas sobre el número de impresiones, clics, retweets y respuestas por tema, así como un seguimiento cronológico del mismo.

Cuentas promocionadas, la opción menos interesante

Promocionar una cuenta pagando por ofrecerla a otros usuarios para tratar de conseguir más seguidores es, con mucho, el modelo de publicidad en Twitter menos interesante por su limitada efectividad. Al fin y al cabo, los usuarios de la plataforma siguen regularmente la actividad de aquellas cuentas y aquellos temas que creen que vale la pena seguir, y captar el interés de alguien por algo nuevo es siempre difícil.

Cuenta promocionada

Ejemplo de cuenta promocionada

Si la cuenta que queremos promocionar tiene valor por sí misma y cuenta ya con un público interesado fuera de Twitter, entonces puede ser útil contratar este modelo de anuncio para generar tráfico hacia nuestra web, una web efímera o un nuevo blog. De lo contrario, es mejor pensar en cualquiera de las otras dos fórmulas disponibles, o bien simplemente hacer popular nuestra cuenta potenciando sus contenidos.

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