Volando juntos con el nuevo diseño de Twitter

Iconos del nuevo diseño de TwitterCon el propósito de ofrecer una misma experiencia tanto a sus usuarios web como a los usuarios que acceden desde dispositivos móviles, Twitter empezó el pasado viernes (dos días más tarde de lo previsto) el despliegue de su nuevo diseño. Y lo hizo, además, acompañando este despliegue con una conferencia de prensa celebrada en la que, el verano próximo, se convertirá en su nueva sede en San Francisco.

El nuevo diseño de Twitter

Con cada cambio en su diseño, Twitter se aleja un paso más de sus inicios, cuando no era más que un servicio de mensajería corta inmediata (los famosos 140 caracteres). Tras cinco años de vida, hoy en día un tuit puede llevar asociada multitud de información adicional, empezando por la cadena de usuarios que han leído, comentado o retuiteado ese tuit, hasta complementos multimedia del tipo imágen o vídeo.

Con el nuevo diseño se pretende integrar mucho mejor toda esta información en el diseño de la aplicación, evitando tener que hacer varios clics, o incluso tener que salir de la aplicación siguiendo un enlace externo, para poder ver ese contenido multimedia.

El nuevo aspecto de Twitter es este:

nuevo diseño de Twitter

Además de trasladar los tweets de la columna izquierda a la derecha, vemos cómo aparecen junto al texto del tweet los vídeos e imágenes que le acompañan indicados con colores más vivos (rojo, amarillo). Ahora estos contenidos se verán mediante un despliegue hacia abajo del tuit, en lugar de aparecer una nueva pestaña como venía ocurriendo en el diseño anterior.

#descubre

Sin embargo, a pesar de lo profundo que ha sido el cambio en la distribución y presentación de los distintos elementos que conforman nuestro Twitter, lo que más destaca es la incorporación de una nueva pestaña, llamada #descubre, donde Twitter nos sugiere nuevos contenidos (potenciando los videos y las imágenes por encima de los propios textos)  basándose en nuestro perfil, nuestra localización y nuestra actividad.

Y es que esta nueva pestaña no es ninguna tontería, porque es justo ahí donde se percibe el marcado interés de Twitter por remarcar, aprovechándose de ello, lo que le diferencia de las demás redes sociales, y en particular de Facebook. Esta diferencia fundamental reside en haberse convertido en un medio de comunicación instantáneo y de alcance mundial.

Este perfil de medio de comunicación, por definición, genera un enorme torrente de contenidos (tuis, imágenes, vídeos, hashtags, tweetchats, etc) que ahora tendremos mucho más a mano gracias a #descubre:

pestaña #descubre en Twitter

más opciones publicitarias

Gracias al empeño puesto en conseguir que la aplicación ofrezca la misma experiencia en todos los dispositivos, sean móviles o no, se han ampliado un poco las funciones relacionadas con los distintos programas publicitarios que ofrece Twitter a los anunciantes.  Aunque, siguiendo la tónica habitual de la compañía, sin que parezcan haberle dedicado tanto esfuerzo como le dedican a la propia aplicación.

Así, a partir de ahora los usuarios que accedan a Twitter desde dispositivos móviles verán los anuncios (tuits promocionados y cuentas promocionadas) que hasta ahora sólo veían al conectarse a Twitter en un PC.

Más allá de ampliar la audiencia de sus anuncios, el paso más importante en este acercamiento a los anunciantes es la presentación de un nuevo tipo de página de perfil: el perfil de marca.  Una nueva página que concede una mayor flexibilidad en cuanto al diseño de la página (colores, formatos, logo), y que tratará de ser el complemento ideal de la cuenta de Twitter para las grandes marcas que ya son usuarias de sus programas de publicidad.

Con la prudencia que les caracteriza, Twitter sólo ha ofrecido esta opción a 21 grandes marcas: American Express, Bestbuy, Bing, Chevrolet, Coca-cola, Dell, Disney Pixar, General Electric, Heineken, HP, Intel, JetBlue, Kia, McDonald’s, Nike Basketball, la Bolsa de Nueva York, Pepsi, Staples, Subway, Verizon y la nueva película Misión: Imposible 4.

Lo que más destaca en estos perfiles de marca son la opción de disponer de un banner central, justo debajo de los datos generales de la cuenta, y el mostrar un tweet promocionado de la marca desplegado por defecto (normalmente hay que hacer clic en un enlace para que se despliegue el contenido multimedia de un tuit). De esta manera los visitantes verán al entrar la imágen o el vídeo que el anunciante haya incluido en su tweet promocionado. Así, por ejemplo, en la página de Disney Pixar podemos ver un tráiler de su nueva película, Brave.

El hecho de que sea un tuit promocionado es una cuestión puramente técnica: Twitter ha de saber qué tuit debe situar siempre arriba, mostrando todo su contenido multimedia adjunto. Pero es interesante, ya que significa que, en el momento en que Twitter decida expandir de verdad sus opciones publicitarias a todo tipo de empresas, éstas podrán contar también con esta útil herramienta para añadir imágenes y vídeos a sus tuits y que éstos se vean sin necesidad de tener que hacer clic en ninguna parte. Y es que los anuncios con imágenes y vídeo tienen más impacto que los anuncios con sólo texto.

Twitter ha incorporado también un botón en la barra superior para plegar todos los tuits que aparezcan desplegados en la página que estemos viendo.

Para terminar, en la galería a continuación mostramos el perfil en Twitter de algunos de los anunciantes que cuentan con su propia página de marca:

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